世界杯再现手撕球衣

6月20日，苏格兰vs摩洛哥比赛中，摩洛哥球员尼尔·埃尔·艾纳维的球衣在比赛中被撕烂，球赛评论员称这款球衣的球员版较薄。‌‌

世界杯赛场从来不缺戏剧性。北京时间6月12日，在2026年世界杯小组赛韩国对阵捷克的比赛中就出现了一个颇为尴尬的插曲，捷克球员帕维尔·舒尔茨所穿的彪马（PUMA）球衣在拼抢中被韩国球员从身后拉拽，导致球衣侧面至后背大面积撕裂，被迫中断比赛更换球衣。

最终韩国队以2-1逆转取胜，但赛后焦点并未集中于比赛本身，而是这件“手撕球衣”的意外场面，使彪马成为舆论焦点。

这一事件迅速引发热议，因为捷克球员的球衣是由彪马制造的，撕坏球衣的图片被各种转发并被网友调侃“质量堪忧”。有球迷在社交媒体上精准补刀：“我猜猜，他们的赞助是彪马没错吧？”“出事的总是彪马！”还有人发出了灵魂拷问：“难道这些球衣是用纸做的吗？”

事实上，这不是彪马第一次在重大比赛中遇到类似的情况。时间转回到2016年欧洲杯上，彪马球衣上演了“五连撕”——全场90分钟，至少四名瑞士球员的球衣被扯破，扎卡更惨，换了一件又被撕了，被迫二次下场。当时瑞士球星沙奇里留下了一句足以载入体育营销史册的吐槽：“但愿彪马不生产安全套。”

当时，总部位于德国的彪马表示，对这批球衣的核查显示，有一批面料在生产过程中纱线被损坏，致使服装质量变差。并在之后的声明里表示“彪马已经检查了所有彪马球队的所有球衣库存，并保证这种不幸的事件不会再发生。”

然而，十年过去了，“不幸的事情“还是发生了。世界杯是全球最顶级的体育营销舞台，32支球队的赞助席位是品牌们挤破头抢来的。在球迷和消费者心里，“彪马=球衣一撕就烂”这个标签一旦贴上，就算花再多广告费恐怕都洗不掉。

更有意思的是彪马的危机公关。手撕事件已经过去几天了，彪马依然尚未对2026年的“手撕门”做出正式回应。2016年好歹第二天就发了道歉声明，这次干脆选择沉默，是觉得“反正也不是第一次了，网友笑笑也就过去了“吗？还是内部在纠结“承认了就是坐实质量差，不承认又堵不住嘴”？

不管是哪种，都透露出一股让人哭笑不得的“摆烂”气息。

一个全球化的运动品牌，如果连赞助国家队的顶级战袍都能出现这种低级质量问题，那面向大众市场的产品呢？消费者难免会打个问号。企业文化里常讲“质量是生命线”，但彪马的这条生命线，显然比他们家球衣的面料还要脆弱。

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